Anàlisi d'un anunci
Acto I. Alma. Estrella Damm 2019
1. Les paraules
Textos orals:
(Otra forma de vivir - Joan Dausà i els Tipus d'Interès)
"Ahora yo
Que vi nacer el mundo
Que mi latido es tuyo
Ahora yo
Que abrazo tus recuerdos
Y callo tus secretos
Siento terror
No comprendo
Por qué escupes veneno
Me dejas sin aliento
Me quemas todo el cuerpo
Hace un tiempo
Que te veo y no te entiendo
Debe haber otra forma de vivir".
Textos escrits:
"Acto I"
"Alma"
"Estrella Damm recomienda el consumo responsable, 5,4º "
"Si queremos mantener nuestra forma de vivir,
¿No deberíamos proteger aquello que la hace posible?"
"Mediterráneamente"
2. Les imatges
En aquest anunci hi trobem 25 plans diferents.
El que pretenen representar visualment és a una noia que nada i balla tranquilament sota el mar Mediterrani i també se la veu gaudint de les vistes i tranquilitat que trobem sota el mar. Malauradament, es troba envoltada de plàstics i fums negres i arriba a la desesperació màxima que provoca que s'acabi rendint i es deixi ofegar, caient al fons del mar.
3. Els sons
Hi ha música de fons, específicament la cançó de Otra Forma De Vivir de Joan Dausà i els Tipus d'Interès. Aquesta cançó és tranquil·la i transmet tristesa.
D'efectes sonors en trobem durant tot l'anunci i gairebé es poden escoltar però si prestem atenció podem escoltar com es mou l'aigua quan la noia balla i també hi ha alguns afectes sonors que de fet formen part de la cançó però que coincideixen amb l'escena on la noia entra en pànic amb el plàstic i els fums i són efectes sonors molt desagradables com sorolls aguts.
El paper que tenen tant la música com els efectes sonors en l'anunci són uns papers molt importants ja que tot i que l'àmbit visual és molt important i transmet molt, la música (tant la melodia com la lletra) fa arribar molt millor aquest missatge de "hem de fer alguna cosa perquè no es pot viure d'aquesta manera".
4. El missatge
La marca que s'anuncia és Estrella Damm i el producte que estan anunciant és la cervesa tot i que en tot l'anunci no es veu ni una sola cervesa, aquest és el producte que ven la marca.
El missatge de l'anunci cerca remoure consciències.
Un espot que coincideix amb una setmana de sostenibilitat internacional com el Dia Mundial del Medi Ambient i el Dia Mundial dels Oceans.
Si bé totes les seves publicitats evocaven festes estiuenques amb cerveses, en aquesta ocasió el seu missatge sacseja consciències sobre què estem fent amb els nostres mars, i en concret amb la Mediterrània.
Estem sotmetent els nostres mars i oceans a una infinitat de barbàries, sobretot pel que fa als residus plàstics. Moltes cerveseres ja s'estan posant les piles sobre això, però anuncis com el d'Estrella Damm ajudaran que siguem una mica més conscients de la perillositat dels nostres actes.
L'anunci va dirigit a tota mena d'edats i gent d'arreu del món ja que s'ha de concienciar a tothom sobre aquest tema ademés que podrem dur a terme una millora al mediambient si treballem tots junts com a societat.
No apareix el consumidor de la marca en l'anunci com bé he dit abans, ni tan sols apareix el producte, però si que volen deixar clar que la marca està en contra de la contaminació i a favor del canvi cap a l'ecologisme.
El món que reflecteix l'anunci és totalment la realitat que estem vivint ja que cada vegada hi ha més contaminació i és molt habitual trobar-se el mar ple de plàstics i demés. La riba del mar potser està més neta en alguns llocs del món que no pas altres però d'aquí uns anys estarà igual de bruta que si ens endinsem més al mar.
La representació que fa l'anunci del món és d'un món molt bonic al principi de l'anunci, per fer que ens donguem compte del món tan maco que ens envolta, però més endevant s'omple de plàstics i fums representant d'aquesta manera un món contaminat, trist, brut i també representant com es sent la noia qui ho pateix en primera persona (tristesa, ansietat, ofec, pànic...).
L'única persona que apareix a l'anunci és la noia de qui he estat parlant anteriorment.
Aquesta la caracteritzen com a una persona tranquil·la i feliç. Se la mostra al fons del mar ballant i contemplant el que l'envolta volent transmetre que està a casa i se sent còmoda.
Aquesta noia porta un vestit rosa pastel i té el cabell castany i llarg i és molt pàlida.
Normalment la marca d'Estrella Damm busca transmetre que mentre i després de consumir el seu producte (la cervesa) et sentiràs millor anímicament. Per aquest anunci han volgut enfocar-se més en comunicar al públic que la seva marca deixa de consumir el plàstic i d'aquesta manera no segueixent fent malbé el mediambient, volguent que els compradors consumeixin cerveses eco-friendly i no seguim destruïnt el món, fent que el públic tingui una bona imatge o visió de la marca i la consumeixin més que no pas altres marques que segueixent utilitzant materials que fan malbé el mediambient.
Nocilla
1. Les paraules
Textos orals:
"Sabíamos que era nuestro último partido con él.
Su padre había encontrado trabajo en los Estados Unidos y se iba toda la familia.
Era la final que siempre recordaríamos, y nos enfrentábamos al mejor equipo del campeonato.
Llegamos a los últimos segundos y perdíamos de dos.
Aquí ya se le echaron encima.
Yo cogí el balón, entonces se lo pasé a Jaime. Jaime buscó a Hugo, todos sabíamos que tenía que tirar, y tiró, tiró de tres con todas sus fuerzas. Allí nos dimos cuenta de que entrara o no, siempre seríamos amigos, porque juntos éramos grandes.
Hugo, Lua, Guille, Jaime.
Leche, cacao, avellanas y azúcar; nocilla.
Nocilla te hace grande.
La merieda oficial de la selección".
Textos escrits:
"Hugo, Lua, Guille, Jaime".
"Nocilla" "la autética".
"Te hace grande".
"Merienda oficial de la selección".
"FEB" "federación española de baloncesto".
2. Les imatges
3. Els sons
4. El missatge
S'anuncia la marca Nocilla i s'anuncia el producte de Nocilla normal.
El missatge que es vol transmetre no té res a veure amb el producte, però el que volen transmetre amb l'anunci és que tot i la distància, si tu estimes a una persona pots seguir estant en contacte amb ella.
Aquest anunci va dirigit especialment als nens entre 5 i 12 anys. Bàsicament perquè majoritàriament qui consumeix el producte són els nens d'aquesta edat i perquè de la manera en com s'explica l'anunci es veu que està dirigit a nens (la veu que narra, de la manera que ho narra per exemple quan diu "siempre seríamos amigos", els personatges que surten tenen més o menys aquella edat, etc).
Al final de l'anunci veiem com els quatre personatges més importants consumeixen el prodcute. Aquest se'ls caracteritza com a que estàn feliços consumint-lo.
El món que reflecteix l'anunci és exactament com la realitat ja que l'anunci explica que un dels jugadors de l'equip es muda als Estats Units a causa que el seu pare ha trobat feina allà. Apart d'això es veu com juguen a un partit de bàsquet, quelcom molt realista.
L'anunci desprèn una representació del món com que al principi sembla impossible que puguin guanyar contra un equip tan bo, ademés de la tristesa que senten els personatges al saber que l'Hugo se'n va a viure al Estats Units i aquell serà l'últim partit que jugaran amb ell. Més endevant representen el món com un lloc molt optimista ja que guanyen el partit, diuen que seran amics per sempre...
A l'anunci apareixen nens i nenes que formen part d'un equip de bàsquet. Aquests se'ls caracteritza més febles que no pas els nens de l'altre equip que se'ls veu més grans d'edat, més alts... i es comenta que són l'equip més bo de tot el campeonat. A l'entrenador de l'equip dels protagonistes s'el veu motivat i organitzat.
També es veu des del principi com l'equip dels protagonistes són un equip molt cohesionat i s'estimen molt, sobretot al final quan celebren que l'Hugo ha encestat.
També es veuen alguns pares dels protagonistes animant moltíssim als seus fills així que s'els caracteritza com a uns pares que donen molt de suport.
El valor emocional que se li dona al producte és un producte que et dona felicitat al consumir-lo, que uneix a les persones. També se li dona un valor funcional a que representen que a l'acabar el partit es menjen (l'Hugo, la Lua, en Guille i en Jaime) una torrada amb nocilla cadascún, representant que està bo, que dona energia i que és com per a berenar. Apart en cap moment es comenta res de que el producte no es sa per la salut, de fet, com he dit abans, s'ensenya que consumeixen el producte abans o després del partit, simbolitzant que es bo per la salut.
Opinió personal
Personalment, considero que el primer anunci comentat es un bon anunci ja que el que vol l'anunci és conscienciar al públic d'un tema molt delicat com és el canvi climàtic. Ho fa d'una manera artística, m'agrada la iluminació, la cançó... En canvi, amb el segon anunci trobo que aquest no té res a veure amb el producte, no trobo la manera de connectar els fils. L'única conexió que hi trobo és que representen que els nens acaben cansats després del partit i consumeixen el producte, però tot i això, com a públic no sabria identificar que l'anunci és de Nocilla fins al final que és quan ensenyen el producte. D'altra banda l'anunci d'Estrella Damm no ensenya el producte en cap moment de l'anunci però es pot identificar que l'anunci és d'Estrella Damm; l'anunci es fa al mar/platja com fan a gairebé tots o tots els anuncis d'Estrella Damm, la banda sonora és la que hi ha a tots els anuncis de la serie que hi ha contra el canvi climàtic dels anuncis d'Estrella Damm, hi ha una sèrie d'anuncis d'aquest tema (canvi climàtic) de la marca...